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小米和荣耀把滑盖设计带回来了 但比起创新它更像是营销噱头

时间:2018-11-06 22:49来源: 作者:admin 点击: 19 次
作者|李振梁编辑|韩洪刚要点提示滑盖全面屏大概率将成为中端机市场的一种方案,但不会在全行业流行。小米、荣耀推出滑屏旗舰机,主要目的也不是为了出货量,而是展示技术实力,提升品牌形象。升降、滑屏作为一个鲜亮的标签,通过创新可视化,来达到品牌营销的目的。一周之内,三家手机厂商发布了滑盖手机。小米发布了MI

作者 | 李振梁

编辑 | 韩洪刚

要点提示

滑盖全面屏大概率将成为中端机市场的一种方案,武汉股票配资小丹但不会在全行业流行。

小米、荣耀推出滑屏旗舰机,主要目的也不是为了出货量,而是展示技术实力,提升品牌形象。

升降、滑屏作为一个鲜亮的标签,通过创新可视化,来到达品牌营销的目的。

一周之内,三家手机厂商发布了滑盖手机。

小米发布了MIX3,华为旗下的荣耀发布了Magic 2,已经边沿多年的联想则发布了Z5 Pro。

而在六月前后,vivo和OPPO也各自发布了类似滑盖的手机,vivo NEX用的是可升降前置摄像头,OPPO Find X是自动滑盖。

至此,占据中国手机市场77%份额的四大手机,都有了滑盖手机产物。

iPhone之前,手机布局多种多样,滑盖、翻盖都是毫不新鲜的方案。这类布局可以在电容屏尚未普及时候,增大屏幕面积而减少手机尺寸。那时的手机总需要一个键盘来输入,直板手机上,键盘占了太多空间,于是便把键盘叠在屏幕下面,以减少手机尺寸。

不外,iPhone确立了智能手机形态的成长方向:一体化。要节约内部空间,要轻薄,要去掉实体按键,要将各类元件都隐藏在手机内部。智能手机也不需要键盘,苏州期货配资这类布局便显得累赘,并且与一体化趋势相悖,所以它们已经和功能机一样,成为历史的尘土。

如今,滑盖回来了,翻盖也正在路上——动静称,今年11月份,三星会发布一款“可折叠屏幕手机”,按照概念图,应该就是翻盖手机。

这次滑盖设计死灰复燃,依然是为了解决屏幕问题。

全面屏手机自去年下半年成为一种行业趋势。前置摄像头的保存和越来越大的屏占比,始终是一个斗嘴。于是刘海、水滴、美人尖层出不穷,但无法把前置摄像头从屏幕上移除。

OV最早解决了这个问题。OPPO Find X、vivo NEX接纳了升降摄像头设计,将前摄隐藏在机身中,需要自拍或人脸识别时才会启动。OPPO的双轨潜望布局受到更多好评,技术难度也更大。但Find X的电动升降本钱很高,由于电动马达的接纳,频繁拍照对续航的要求也更高。

滑屏的本钱则相对廉价。Gartner手机阐明师吕俊宽暗示,滑盖是实现全面屏相对简单且自制的做法,像OPPO升降设计的本钱太高,做工的要求也高。荣耀总裁赵明认可,接纳滑屏布局,本钱是一方面的考虑。联想把滑屏手机降到2000元的价位,也是明显的例证。

不外,滑盖只是一种廉价的“真全面屏”方案,1万做股指 配资跟市面上任何全面屏方案一样,它也不是完美的答案。

尽管用上了新的滑轨技术,但滑盖手机固有的问题并没有解决。它们需要额外添加电机滑轨等部件,部件增加也意味着风险增加,并且,因为手机有了更多缝隙,滑盖也没步伐解决防水问题。

同时,滑盖手机变得更重、更厚,影响握持感和美观度,而高端机对外观、工艺设计、用户体验的要求更高。用户很难在习惯了轻薄之后,从头回到粗笨的时代。

滑盖手机也没步伐普及到整个手机产物线上。

本钱是一方面。OV使用电动马达,使到手机本钱相应增高,小米和荣耀使用手动滑盖设计,也有节约本钱的考虑,联想甚至能把这一布局卖到2000元价位上。不外,对于大都人来说,2000元依然是一笔不小的支出,大都人使用的手机,价格在千元左右。

即便能解决本钱问题,供应链也没步伐让手机厂商“为所欲为”。Gartner手机阐明师吕俊宽暗示:“过去滑盖的技术都在日本,这几年不流行滑盖手机后,供应商也欠好找了。”对于滑屏设计的前景,吕俊宽认为这是短时间的方案,恒久来看其他技术应该会胜出。

甚至推出滑盖手机的厂商,也不觉的这会成为未来的风潮。

荣耀总裁赵明:“以后升降式摄像头的方案也会应用得处处都是,未来还会有很多创意式的解决摄像头的方案的。”

联想集团副总裁常程:“我觉得这种设计(升降摄像头设计)从目前的手机产物来讲做最好的是Find X,但是这款机器还是有很大的提升空间。各人都在做很多的实验。明年会有更多的工具会呈此刻市场上,包罗三星等厂商,但是我个人坚信苹果应该是终极方案,人家可能花了两三年做了一些我们都不敢想的假设。”

对于未来的终极方案,有一种看法非常流行,就是所有的传感器(指纹识别、相机)都做在屏下,但是当前的技术不能兼顾拍照的质量,因此虽然多家厂商都在研究,但并未接纳。

即便这这是过渡方案,也是手机公司一定要走的一步。

此刻手机市场像电脑市场,各人在软件上已经没了花样,核心元件也为几家公司独霸,堆配置总会遇到天花板,于是只能在外观上试着玩些花样。

比起电脑,手机外观想玩花样更难一些。各人都知道手机的终极形态是一块屏幕,屏幕越大,屏占比越高,厂商有本身特色的设计便越少,无论刘海、水滴还是美人尖,或者忽然井喷的滑盖设计,都只是当下的过渡形态。

但厂商需要一些差异,需要在同质化的世界里,制造一些差异,以唤起消费者的购买欲。

智能手机还在初始阶段时候,制造“人无我有”的差异相对容易。好比视网膜屏幕,好比指纹识别,好比超大屏幕,都可以马上让消费者感受到体验上的不一样。

此刻,进步依然存在,好比小米MIX 3出力改善的拍照,Magic 2的AI双频GPS导航,还有iPhone XS的A12芯片,在同类技术上都有提升,但不能直观反映在用户体验上。DxO评分103、101的两款手机,拍出的照片一般用户很难分清有什么不同。

对于小米、荣耀而言,滑盖全面屏是再好不外的可视化创新符号。比拟于拍照技术评分、3D感光识别、石墨烯散热技术,滑盖全面屏是一个更直接、更有打击力、更容易流传的记忆点,是一个很好的营销噱头。

升降、滑屏可以带来用户体验的明显变革,同时又是引人注目的标签,并且,这也是十多年前便经过验证可行,消费者也不至于觉得这一方案太过激进。

但滑盖不是手机公司真正的战场。

小米、荣耀的发布会都对滑屏一带而过。小米重点讲了拍照技术,跟华为的P20手机 PK。荣耀讲了半场时间的语音助手YoYo。

滑盖这一复古而新颖的设计,更像是一个钩子,引着市场市场关注其技术、创新的实力,为其本来性价比为主的品牌内涵,注入技术、创新、高端的元素。

随着消费升级,除了在产物和技术上跟上用户需求外,厂商还要考虑给用户更多的自豪感。小米、荣耀不会抛弃性价比的标签,但必然会努力挣脱他们是低端机厂商的刻板印象。另一方面,从小米、荣耀的结构来看,他们也在不绝地上探高端机市场,需要让品牌形象跟上未来的竞争步骤。

小米MIX 3和荣耀的Magic 2都是旗下的最高端机型,不是出货主力,销量多寡并不是最重要的目标。赵明在Magic 2发布会后暗示:“我们对Magic系列本来一直都是不抱以出格高的量的等候,但是到了今天,预约的成果凌驾我们的想象。”

因此,小米、荣耀推出滑屏手机,别有用心不在销量,而在于提升品牌形象。

联想目的则有所差异,除了展示技术实力外,还要抓住一切可能的机会推升出货量,也借此博取更多的声量。目前,只有联想把滑屏手机的价格降到了2000元左右。

对于这些厂商而言,升降、滑屏会不会风行倒在其次,重要的是,用这个符号提升品牌形象,为进军高端市场铺路。

供应链、技术和销售渠道是手机公司保留的底子,这是最土的理论,但也是最基本的理论。

(责任编辑:)
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